PepsiCo Indonesia Gandeng FIFA untuk Kampanye Piala Dunia 2026

PT PepsiCo Indonesia Foods and Beverages resmi mengumumkan kemitraan strategis dengan FIFA untuk gelaran Piala Dunia 2026 melalui lini produk Lay's di Jakarta pada Kamis (7/5/2026). Kolaborasi ini diluncurkan untuk memeriahkan turnamen sepak bola akbar tersebut bagi para penggemar di Indonesia, sebagaimana dilansir dari Detik Sport.

Dalam rangka kerja sama ini, Lay's memperkenalkan desain kemasan spesial yang menampilkan visual dua bintang sepak bola dunia, Lionel Messi dan David Beckham. Selain kemasan eksklusif, para konsumen juga memiliki kesempatan untuk mengoleksi kartu resmi Panini Piala Dunia melalui pembelian produk tersebut.

Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, Hanussa Hamzah, menyatakan bahwa kolaborasi ini bertujuan untuk memberikan nilai tambah bagi pemirsa yang menyaksikan pertandingan sepak bola. Pihaknya memposisikan produk ini sebagai bagian dari gaya hidup menonton pertandingan bola di tanah air.

"Melalui partnership Lay's dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan," kata Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia.

Hanussa menambahkan bahwa kehadiran produk ini dalam setiap agenda nonton bareng diharapkan mampu menciptakan atmosfer yang lebih hidup bagi para pendukung tim nasional negara masing-masing.

"Di setiap momen menonton bareng, Lay's hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana," ujar Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia.

Ekspansi jangkauan program ini dilakukan melalui kerja sama dengan jaringan ritel Alfa Mart di seluruh Indonesia. General Manager Said Yusni menjelaskan bahwa pelanggan yang melakukan transaksi senilai Rp 50 ribu untuk produk PepsiCo Indonesia berhak mendapatkan kartu Panini edisi terbatas.

"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay's untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia. Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko-toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia," tutur Said Yusni, General Manager.

Langkah korporasi ini turut mendapat perhatian dari pengamat sepak bola nasional, Justinus Laksana. Pria yang akrab disapa Coach Justin ini menilai bahwa aspek kuliner ringan memiliki peran penting dalam menjaga antusiasme dan suasana hati penonton selama turnamen berlangsung.

"Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay's yang ada di momen-momen tersebut. Kalau camilannya tidak enak kan juga bisa bikin tidak mood menonton," ucap Justinus Laksana, Pengamat Sepakbola.