Peugeot Motorcycles Comeback, APM Baru Janji Serius Garap Pasar

Lama tak terdengar, Peugeot Motorcycles tiba-tiba kembali muncul dengan membawa janji segar. Adalah PT Permata Otomotif Indonesia (POI) yang kini bertindak sebagai agen pemegang merek (APM) baru untuk jenama Perancis tersebut.

Diakui Direktur PT POI, William Sinanta berkomitmen pihaknya bakal membawa arah Peugeot Motorcycles yang lebih serius di pasar otomotif roda dua dalam negeri. Sembari tetap mempertahankan ceruk segmen yang terbilang niche.

"Kami bukan untuk menyerang pasar yang sudah ada, seperti yang diketahui ada brand yang sudah begitu kuat dan mendominasi di sini. Kami menyasar market yang lebih muda dan baru, mereka yang punya karakter lebih dibanding lainnya," buka William ditemui di Cilandak, Jakarta, Selasa (5/5/2026).

Dirinya menegaskan, POI sama sekali berbeda dengan dua distributor Peugeot Motorcycles sebelumnya. William bilang, perusahaan yang sudah aktif sejak Oktober tahun lalu ini akan lebih matang dalam berbisnis sepeda motor di Indonesia.

"Tidak, kita lepas dari distributor sebelumnya. Karena kita lihat dua distributor sebelum kami cukup lemah dalam meng-handle brand ini, jadi kita mau come back dengan sangat kuat. Kita mau berbenah dari sisi dokumen, administrasi, izin, dan sebagainya," lanjutnya.

Salah satu keluhan yang ia dapat dari konsumen sebelumnya adalah masalah kelengkapan berkas kendaraan bermotor. Aspek tersebut yang coba dibehani POI untuk memuluskan rencana jangka panjangnya bersama Peugeot Motorcylce di Tanah Air.

Meski POI baru terjun di industri otomotif, William yakin perusahaannya memiliki fondasi yang cukup kuat untuk menaungi distribusi brand premium tersebut. Salah satunya dengan cara menggaet personel yang berpengalaman di bidangnya.

"Saat ini kita sudah ada tiga diler selain di sini (Jakarta), kita juga ada di Semarang, di Bali, dan di Surabaya. Pertama yang di sini, kalau daerah lain sebenarnya kita sudah ada bersama dengan rekanan, berikutnya kita akan expand ke Bandung juga," jelas William.

Sekilas mengenai kiprah Peugeot Motorcycles di Indonesia sejatinya tidak bisa dibilang baru. Merek ini sudah mendarat lebih dari satu dekade atau kira-kira sekitar tahun 2010 silam, diawali lewat importir umum (IU).

Sampai pada akhirnya, Garasindo Group yang juga sempat membawa merek Fiat dan Jeep mengambil alih untuk menyalurkan unit-unit Peugeot ke seluruh nusantara. Status unit didatangkan utuh dari luar negeri alias completely built up (CBU).

Namun perjalanan bisnisnya tidak sepenuhnya mulus. Tantangan utama datang dari harga jual tinggi, jaringan layanan terbatas, serta persepsi biaya perawatan kendaraan Eropa yang relatif mahal. Membuat pamor Peugeot jadi pasang surut.

Karakter pasar Indonesia yang sangat sensitif harga membuat penetrasi brand Eropa roda dua cukup berat. Selain itu, dominasi ekosistem aftersales merek Jepang masih jadi andalan keputusan konsumen.

Secara global, Peugeot Motocycles mengalami restrukturisasi. Perusahaan kini dimiliki mayoritas oleh grup otomotif India yakni Mahindra & Mahindra, yang mengambil alih saham pengendali sejak 2019 lalu.

Peugeot Motorcycles Indonesia resmikan diler 3S di Cilandak Jakarta

Untuk memulai lagi, PT POI secara resmi mengumumkan pembukaan dealer flagship pertamanya di kawasan strategis Jakarta Selatan, tepatnya di Jl. Banjarsari I, Cilandak Barat. Statusnya 3S alias Sales, Service, dan Spareparts.

CEO Peugeot Motocycles Group, Laurent Lilti yang tak melewatkan kesempatan seremoni tersebut menyatakan bahwa Indonesia merupakan pasar strategis bagi pertumbuhan brand di wilayah Asia Tenggara.

Hal senada diungkapkan oleh Judah Sangaran, Director APAC Peugeot Motocycles Group, yang menekankan bahwa pembukaan diler ini adalah tonggak penting dalam memperluas jaringan distribusi di kawasan Asia Pasifik.

Usung konsep 3S yang komprehensif, mencakup area showroom modern, fasilitas servis yang lengkap, gudang suku cadang, hingga area bersantai bagi konsumen. Produk unggulan yang ditampilkan saat ini seperti Peugeot Django Classic dengan pilihan warna baru.